С 24 по 25 января 2022 года в «Крокус Экспо» прошёл Международный фестиваль технологий продвижения и рекламы ProMediaTech — ведущее выставочное мероприятие для профессионалов EXPO, EVENT и PROMO индустрии, сфер MICE, e-commerce и digital-маркетинга в России.

ProMediaTech организован при участии Российского союза выставок и ярмарок. Поддержку мероприятию оказали: СРО «Союз выставочных застройщиков» (СРО СВЗ), Национальная ассоциация организаторов мероприятий (НАОМ) и ведущие отраслевые ассоциации.

Цель проекта — объединить на одной площадке online-каналы продвижения (IT-технологии, digital, E-commerce, сетевое продвижение, реклама в интернете) и offline-платформы деловой коммуникации (выставочные стенды, оборудование, рекламные и промо-материалы) в выставочном бизнесе, event-индустрии и ритейле.

Экспозиция

На площади 7 000 кв. м. собрались 116 компаний со всей России (ЦФО, ПФО, СЗФО, УрФО), которые продемонстрировали эффективные методики и инструменты online и offline продвижения компании на рынке, последние тенденции и инновационные технологии. Среди них: «Макс Групп», «ЕвроЭкспоСтенд», «Грата Продакшн», «Экспомастер Групп», «Негус Экспо», «Дарт Групп», «4 ВИДА», «АЕГ», «Бестли и Ко», «БилдЭкспо», «ВАРС Экспо», «ЕБР Экспо», «ЕвроэкспоСтенд», «ИНТЕРФОРМ ЭКСПО», «Компания Экспо-Мир», «НьюСпайр», «АВЕРС», РПК «Ориджин», «Формика» и другие.

Деловая программа

Первый день ProMediaTech начался с IV Всероссийской конференции индустрии выставочного строительства. Управляющий директор Всемирной ассоциации выставочной индустрии (UFI) Кай Хаттендорф поприветствовал участников конференции в рамках сессии СРО СВЗ. Бизнес-тренер компании Superjob Евгений Засимов осветил тему поиска и найма кадров для индустрии выставочного бизнеса: рассказал о ситуации на рынке труда и эффективных инструментах найма, представил тенденции и обзор зарплат соискателей, провёл мастер-класс.

Вторым значимым событием в этот день стала экспертная дискуссия и батл wow-технологий «Маркетинг впечатлений. Как эмоции помогают вербовать клиентов», организованная Евгенией Мануковской (основателем Expomap.ru, экспертом по запуску и продвижению гибридных и онлайн-событий, автором курса Expolead). Мероприятие прошло в формате битвы продуктов маркетинга впечатлений. Участники делали короткие презентации, получая обратную связь от экспертов, а завершилось все финальным голосованием зрителей за лучший продукт.

В качестве экспертов выступили: Анна Небаева (директор по маркетингу «Тинькофф касса»), Николас Коро (главный куратор Исследовательского Центра Брендменеджмента и Бренд-Технологий RCB&B), Екатерина Москвина (заместитель генерального директора «БИЗНЕС ДИАЛОГ», общественный представитель Национального конгресс-бюро). По итогам голосования самым интересным был признан проект VResorts, который представил его основатель Владимир Варнавский.

Сессия НАОМ «Зачем нужен технический продакшн» завершила первый день мероприятия. Спикеры: Игорь Полонский (руководитель Director’s Cut), Илья Евдокимов (CEO компании «Brothers Production. Техническое продюсирование мероприятий»), Кирилл Косенко (генеральный директор BURO 3K), Дмитрий Покрас (руководитель режиссерско-постановочной группы Pokrass Production).

Главное событие второго дня ProMediaTech — сессия «Маркетинг и продажи». Модератором мероприятия выступила Диана Котова, член Гильдии маркетологов, сертифицированный эксперт по маркетинговым коммуникациям, исполнительный директор компании AVS, ответственный секретарь комиссии РСПП по выставочной и конгрессной деятельности. Ключевые выступления в рамках сессии:

• «Тренды и решения в ритейле 2022» от «Яндекс.Директ». Руководитель продаж перфоманс-продуктов «Яндекс» Виктор Паламарчук представил подробный анализ рынка, рассказал о: фокусах работы; новых инструментах для упрощения запуска рекламной кампании; конверсиях, стратегиях и обучении стратегий; решении бизнес-задач;
• С темой «Influence marketing как эффективный механизм продвижения» выступила Алина Зиннатуллина, генеральный директор платформы INSIGHT People.

В течение всего мероприятия работала Зона игр event-агентства OOOOO.EVENTS. Специалисты компаний BRefactor, GamEducation, Salestream Consulting, Step2Future и Международной профессиональной гильдии психологов-игропрактиков провели игры различных форматов: деловые, трансформационные, коучинговые, развивающие, психологические, диагностические и многие другие.

Посетители

ProMediaTech посетили 2 000 человек: ведущие компании-подрядчики по застройке и оснащению стендов, форумов и мероприятий любого масштаба, производители и поставщики материалов и оборудования, маркетологи, event-менеджеры, PR-специалисты, бренд-менеджеры, дизайнеры, архитекторы, SMM-специалисты, digital-маркетологи. Сфера деятельности большинства посетителей — маркетинг и реклама.

Специалисты ознакомились с эффективными методиками продаж, проверенными инструментами маркетинга, последними тенденциями и новейшими технологиями для продвижения компаний.

Источник текста: организаторы ProMediaTech