13
7 min
15 июля команды Выставочного научно-исследовательского центра ВНИЦ R&C и MICE Excellence представили новый выпуск исследования рынка корпоративных мероприятий. Презентация прошла в бистро «Мрамор» при отеле DoubleTree Moscow Arbat.
В исследовании подведены итоги 2025 года и первого полугодия 2026 года. Полученные данные показывают, что рост налоговой нагрузки, сокращение бюджетов и логистические ограничения существенно изменили индустрию делового туризма и корпоративных мероприятий.
Бюджеты сокращаются у всех участников рынка
Главным вызовом отрасли стало существенное сокращение бюджетов. Его фиксируют корпоративные заказчики, ивент- и MICE-агентства, специализированные туроператоры и отели.
Сравнение выручки за первое полугодие 2026 года с результатами всего 2025 года показало:
- 73% организаторов корпоративных мероприятий пока не достигли половины прошлогоднего оборота;
- 37% организаторов заработали менее 20% от выручки за 2025 год;
- доля убыточных агентств по итогам 2025 года выросла до 15%.
Снижение активности отразилось и на площадках. Треть отелей, в структуре клиентов которых традиционно большую долю занимают корпоративные заказчики, сообщили, что их выручка составила менее 25% от оборота за 2025 год.
Как повышение налога на прибыль повлияло на агентства
Одной из основных причин снижения рентабельности эксперты называют повышение ставки налога на прибыль с 20% до 25%.
Для агентств, работающих на общей системе налогообложения, это означало увеличение налоговой нагрузки на пять процентных пунктов без соответствующего роста оборота.
«Главным трендом 2026 года стало не просто сокращение, а перераспределение бюджетов. Компании сохраняют мероприятия как инструмент коммуникации и мотивации, но делают ставку на деловую направленность, содержательность и эффективность.
Стал выше спрос на ИИ-решения, вау-эффекты и эмоционально насыщенные, но компактные форматы. При этом растёт конкуренция между агентствами за проекты.
Выигрывают те, кто обладает большими связями и особыми условиями работы с поставщиками, умеет гибко и креативно подходить к задачам заказчика, может предложить не только приемлемые цены, но и интересный и полезный контент.
Всё это приводит к тому, что выход на рынок новых компаний становится практически невозможным», — считает Дарья Островская, генеральный директор Выставочного научно-исследовательского центра ВНИЦ R&C.
Треть организаторов сократили штат
Около трети организаторов — 31% — были вынуждены сократить штат в первом полугодии 2026 года.
Основными причинами стали уменьшение количества заказов и снижение рентабельности. Агентства напрямую зависят от объёма проектов, поэтому падение спроса быстро отражается на загрузке команд и финансовых результатах компаний.
Корпоративные мероприятия становятся более камерными
Средний масштаб мероприятий сместился в сторону небольших форматов:
- 42% агентств проводят мероприятия на 50–99 участников;
- 51% отелей работают преимущественно с событиями такого же масштаба.
Компании продолжают использовать мероприятия для коммуникации, мотивации и развития сотрудников, но всё чаще выбирают компактные форматы с понятными бизнес-задачами.
Москва укрепляет позиции главной деловой локации
В 2026 году организаторы стали чаще выбирать Москву в качестве основной локации для корпоративных событий.
Доля мероприятий, проходящих в столице, выросла:
- с 33% в 2025 году;
- до 45% в 2026 году.
Главным критерием выбора региона остаётся транспортная доступность. Её важность отметили 73% респондентов.
При этом:
- 19% агентств увеличили количество проектов в российских регионах;
- 42% представителей крупных корпораций сообщили, что зарубежные мероприятия для них неприменимы.
Какие форматы корпоративных мероприятий стали популярнее
В 2026 году изменилась структура наиболее востребованных форматов.
На первое место вышли поощрительные поездки для сотрудников.
Конференции и форумы сохранили статус одного из ключевых инструментов, но переместились с первого на второе место.
Командообразующие мероприятия остались на третьей позиции, а корпоративные праздники опустились со второго на четвёртое место.
«Наблюдается возврат к простым, проверенным решениям. Сохраняется интерес к коллаборациям брендов как способу снижения затрат.
В ответах заказчиков на вопрос о критериях выбора региона в категории “Другое” впервые появились бизнес-ориентированные формулировки: “присутствие целевого клиента в регионе”, “наличие целевой аудитории для делового мероприятия” и “бизнес-необходимость, развитие продукта”.
Это свидетельствует о том, что выбор локации всё чаще продиктован не эмоциями или возможностями отдыха, а стратегическими бизнес-целями», — поясняет Ирина Михалькова, креативный директор MICE Excellence.
Что изменилось в новом выпуске исследования
В исследовании впервые:
- представлен топ-30 агентств по выручке;
- выделен отдельный блок о международных мероприятиях;
- добавлен раздел о правовом регулировании рынка корпоративных мероприятий и туристской деятельности в России.
«То, что происходит в отрасли, — не сюрприз. Ряд тенденций мы обозначили ещё в исследовании прошлого года.
Проделанная работа поможет участникам отрасли скорректировать планы и стратегии на вторую половину 2026 года.
Исследование будет полезно отельерам, агентствам и корпоративным заказчикам. Последним — как минимум в качестве отраслевого бенчмарка и инструмента защиты своих инициатив перед внутренними заказчиками или руководством компании.
С этого года мы будем выпускать исследование дважды в год. Вторую часть с прогнозами на 2027 год представим на MICE Excellence Forum в ноябре», — комментирует Ирина Михалькова.
Методология исследования
Исследование подготовлено на основе нескольких источников информации.
Данные Федеральной налоговой службы
Авторы использовали количественные данные ФНС России об объёмах уплаченных налогов и страховых взносов компаний за 2025 год.
В выборку вошли более 400 крупнейших агентств и туроператоров, работающих в сфере делового туризма и организации корпоративных мероприятий.
Это позволило оценить состояние рынка на основе официальной финансовой отчётности компаний.
Опрос участников MICE-индустрии
Для анализа актуальных трендов использовались результаты опроса MICE Excellence — сообщества, объединяющего более 4,6 тысячи профессионалов индустрии.
В опросе приняли участие:
- представители крупнейших корпораций — заказчиков корпоративных мероприятий;
- MICE-агентства;
- ивент-агентства;
- другие профессиональные участники рынка.
Партнёры проекта
Партнёрами исследования выступили:
- ATH;
- UTS Travel & Events;
- Hotel Advisors;
- коммуникационная группа «Полилог»;
- Event-юристы.
Об авторах исследования
Выставочный научно-исследовательский центр ВНИЦ R&C — компания, предоставляющая маркетинговые и консалтинговые услуги в ивент-индустрии.
Центр регулярно проводит исследования состояния рынка делового туризма и событийной индустрии.
MICE Excellence — отраслевое сообщество предпринимателей и сотрудников компаний, работающих в MICE-индустрии.
Команда также является организатором отраслевого форума MICE Excellence Forum.
Источник информации и фото: https://mice-russia.info/
