Мировые события 2022 года привели к перестройке направлений движения всех отраслей российской экономики и имеют долгосрочные последствия. Событийная индустрия, зеркально отражающая социально-экономические реалии, также столкнулась с необходимостью поиска путей и механизмов адаптации к изменяющимся условиям. Итоги 2022 года, ставшего точкой отсчёта очередного периода развития событийной индустрии России, представлены в девятом ежегодном «Рейтинге событийного потенциала регионов»^®© Выставочного научно-исследовательского центра (ВНИЦ) R&C.

Методика рейтинга

Основная цель составления Рейтинга заключается в определении ключевых факторов, влияющих на развитие региона как событийной дестинации, и оценке уровня их развития и степени интеграции в социально-экономическую сферу в каждом регионе. 

В исходный пул Рейтинга включены все 89 регионов России и города, которые являются их административными центрами. 

Данные по четырём регионам, вошедшим в состав нашей страны в 2022 году, пока не учитываются в текущем расчёте, но собираются и обрабатываются. Информация по этим областям будет добавлена в общий расчёт при подготовке следующего Рейтинга. 

Традиционно, в тандемах, обусловленных общностью социально-экономического развития, рассматриваются Москва и Московская область, Санкт-Петербург и Ленинградская область, республика Крым и город Севастополь. При этом результаты Москвы, как столичного региона, обладающего большими ресурсными возможностями, не учитываются в итоговом распределении мест. 

Таким образом, в настоящем Рейтинге оценивается потенциал 81 региона по 26 ключевым показателям, объединённых в 6 тематических блоков: «событийная инфраструктура», «продвижение региона как событийной дестинации», «политика региона в области событийной индустрии», «опыт проведения крупных международных мероприятий в регионе», «туристический потенциал» и «событийный туризм в регионе».

В 2022 году в дополнение к основному Рейтингу были рассчитаны два внерейтинговых показателя — креативный потенциал и состояние гостиничной инфраструктуры, характеризующие степень развитие смежных отраслей и оказывающие косвенное влияние на событийную индустрию регионов. В итоговом исчислении Рейтинга событийного потенциала регионов России данные показатели, как внерейтинговые, дополнительные, не учитываются. Партнёром внерейтингового показателя креативного потенциала выступил НИУ ВШЭ (Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»), партнёром внерейтингового показателя устойчивого развития конгресс-отелей выступил НИИУРС (Научно-исследовательский институт устойчивого развития в строительстве).

Итоги рейтинга

Основным событием в лидирующей группе Рейтинга стало усиление конкуренции регионов за места в тройке лидеров. Фактически, тройка превратилась в четвёрку: Свердловская область и Республика Татарстан сравнялись по количеству баллов и разделили второе место. Свердловская область удержала свои позиции за счёт высоких показателей в блоке событийной инфраструктуры и активных действий региональных властей, направленных на разработку и реализацию стратегии развития отрасли и мер её поддержки. Республика Татарстан улучшила свои результаты на 1 позицию. Успех региона обусловлен активными мерами по удержанию и привлечению мероприятий, а также усилиями, направленными на продвижение региона как туристической дестинации на внутреннем и внешнем рынке. 

На третье место Рейтинга поднялся Краснодарский край, набравший максимальные баллы в блоке показателей развития инфраструктуры за счёт увеличения количества конгресс-отелей и объёма номерного фонда средств размещения, а также улучшивший показатели транспортной доступности. Транспортный хаб аэропорта Адлер стал крупнейшим на юге России по количеству обслуживаемых международных маршрутов.

Лидерами роста в первой двадцатке Рейтинга стали Калининградская, Новгородская и Новосибирская области. Калининградская область прибавила 8 позиций и впервые вошла в пятёрку лидеров Рейтинга. В регионе принята новая программа продвижения региона на российском и международном рынке в рамках ГП «Туризм», в ходе реализации которой регион уже в прошедшем году принял участие в ряде крупных туристических выставок, а по итогам года улучшил и все показатели блока «туристический потенциал». Новосибирская область поднялась на 17 позиций. Драйверами роста стали усилия региональной администрации, направленные на развитие сферы туризма и конгрессно-выставочной индустрии, а также развитие региона с точки зрения транспортной доступности. Новгородская область улучшила свои результаты на 15 позиций и поднялась на 20 место. Факторами роста стали показатели в сфере событийного туризма, а также продвижение на рынках дружественных иностранных государств, в частности Индии.

В целом, несмотря на влияние стрессовых социально-экономических факторов, регионы-участники топ-20 Рейтинга сохранили положительную динамику развития. 12 регионов из 21 улучшили результаты в сравнении с 2021 годом, ещё 5 сохранили свои места и только 4 региона сместились на 1–2 позиции вниз. Их перемещение было вызвано не столько ухудшением собственных показателей, сколько динамичным ростом более активных соседей. Все регионы в составе лидирующей группы показали, что способны гибко управлять собственным потенциалом и адаптировать его к изменяющимся внешним факторам.

Выводы

Результаты проведённого исследования позволяют утверждать, что по многим показателям отрасль смогла избежать отрицательной динамики. Рынок внутренних деловых мероприятий начал восстанавливаться, крупные федеральные и региональные события вернулись на площадки, транспортное сообщение в большинстве регионов восстановилось и потоки внутренних туристов стали возвращаться к допандемийному уровню. Отраслевая инфраструктура сохранилась практически в полном объёме, номерной фонд гостиниц, несмотря на уход международных операторов и заморозку ряда проектов, сократил темпы роста почти втрое от прогнозируемых показателей, но удержал положительные результаты. При этом существенно сократилось количество крупных международных мероприятий, запланированных к проведению как в 2022 году, так и в среднесрочной перспективе до 2024 года. Горизонт планирования мероприятий также сократился практически вдвое: информация о проведении мероприятий в период 2024–2026 годах в большинстве случаев требует дополнительного подтверждения. Ключевой тренд отрасли, оформившийся в 2022 году, — переориентация международных мероприятий на рынки дружественных стран и развитие внутреннего рынка. В этой связи очень важным становится фактор активности и вовлеченности администрации регионов в управление событийными процессами и процессами трансформации деловой активности.

Ознакомиться с «Рейтингом событийного потенциала регионов» ^®© России можно на официальном сайте ВНИЦ R&C.

Источник текста и изображений: ВНИЦ R&C.