4
3 min
Как связать рекламную идею, производство и бизнес-результат? На выставке «Реклама-2026» эту цепочку представят через работающие станки, материалы, персонализированную продукцию и обсуждение стратегий продвижения. Выставка пройдет 27–29 октября в МВЦ «Крокус Экспо», в павильоне 1, зале 4. Организатор ожидает около 150 участников из России и зарубежных стран и более 20 000 специалистов-посетителей.
Выставку организует АО «ЭКСПОЦЕНТР» под патронатом ТПП РФ, при поддержке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), отраслевых ассоциаций и союзов.
Рекламное производство: оборудование в работе
Один из акцентов «Рекламы-2026» — переход от отдельных устройств к производственным цепочкам: печать, резка, гравировка и обработка, выпуск готового изделия. Участники продемонстрируют оборудование непосредственно в работе. Среди заявленных компаний — «Зенон», «Веллес», «Веллтекс», «Призмикс», «Русском», «Лазеркат» и «Смарт-Т».
Экспозиция охватит широкоформатную и цифровую печать, УФ-технологии, лазерную резку и гравировку, фрезеровку и цифровой раскрой. Самостоятельное место займут материалы: пленки, акрил, ПВХ, чернила и покрытия для ламинирования. Китайские производители расширят предложение оборудования, материалов и компонентов.
Персонализация: рекламный текстиль, мерч и промопродукция
Отдельное направление посвятят цифровой печати по текстилю: сублимационным, DTF- и DTG-технологиям, персонализации одежды, флагов и интерьерных тканей. Здесь будут представлены «Принтфлаг», «Технопринт», «Алларт Сервис», «Стэн Холдинг» и зарубежные компании.
Направление отражает спрос на небольшие тиражи и изделия под конкретный бренд или событие. Посетители увидят мерч, корпоративные подарки, бизнес-сувениры, упаковку и рекламную полиграфию. Международная ассоциация презентационной продукции (МАПП) представит экспозицию отечественных производителей промопродукции.
Реклама в торговых и городских пространствах
Еще один блок объединит цифровые вывески, световые конструкции, навигацию и оформление транспорта. Рекламные носители рассматриваются как часть городской среды и визуальной идентификации общественных пространств.
Для розницы выставка охватит бренд-зоны, фирменные стойки, дисплеи и материалы для продвижения в местах продаж — POS/POP. Таким образом, рядом с производственным оборудованием будут представлены готовые решения для оформления пространств и коммуникации с аудиторией.
С коллективными стендами выступят компании Владимирской и Рязанской областей. Впервые появится экспозиция при поддержке Агентства инвестиционного развития Московской области.
«Матрица рекламы»: повестка на 2027 год
В пятнадцатый раз состоится трехдневный форум «Матрица рекламы». Он объединит четыре конференции-мастерские:
- «Рынок рекламы 2026–2027: перезагрузка»;
- «Диджитал: без фильтров»;
- «Рекламный офлайн-удар»;
- «Система бренда 2026–2027: срочные изменения».
Эксперты рассмотрят рекламный рынок в контексте экономики России 2027 года, изменения покупательского поведения и подходы к продвижению.
Внимание аудитории, наружная реклама и экономика РПК
Конференция «Реклама-2026: бренды, медиа и люди» будет посвящена работе с потребительским вниманием, выбору рекламных инструментов и распределению бюджетов между каналами. Финальная сессия затронет начало карьеры и востребованные компетенции.
Ассоциация «ВизКом» проведет конференцию о состоянии и перспективах производства средств визуальной коммуникации. В программе «Цифровая печать в РПК: битва стратегий и новые практики продвижения» обсудят оптимизацию затрат рекламно-производственных компаний и видеоконтент, который помогает привлекать заказчиков.
Для специалистов вход свободный по предварительной регистрации. 27 и 28 октября выставка работает с 10:00 до 18:00, 29 октября — с 10:00 до 16:00.
Источник информации: «Реклама-2026».
Фото: АО «ЭКСПОЦЕНТР»
